資訊  |   導購  |   專題  |   品牌  |   雜志  |   視頻
年度品牌
木地板網 > 資訊 > 企業新聞

創世紀,煥新顏——2020,創鑫集團“新啟程”

發表時間 : 2020-01-11    發稿來源 : 木地板網    瀏覽次數 :
分享到:

向著全新的目標,跑出全新的姿態!

站在全新的戰場,拼出一份全新的成績!

2020,全新的一年,創鑫集團已“整裝待發”!

木地板網】中國的木地板行業興起于上世紀八十年代初,由最初的小規格不上漆實木地板,到后來的強化地板,再到現今的地暖實木地板,市場經歷了無數的蛻變,跨越了無數的鴻溝。所有的革新都在順應消費群體的改變,消費需求的升級。而如今在物質文明飛速前進,互聯網風靡全球的當下,企業更該樹立明確的目標,做出適應市場的新變化。

為順應消費升級的市場新需求,2020年創鑫集團將迎來一場全新的蛻變,從經營模式、渠道革新、營銷手段、產品定位等方面,打破企業固有的思維模式,重新整合內外部資源,探索出一條嶄新的道路,開創屬于創鑫集團的新世紀,煥發新容顏。

品牌“革新”,裂變式營銷

如何在“共性”環境中“個性”發展,這是困擾所有品牌運營人的難題。而創鑫集團顏喜斌認為,【所謂“道”是規律,很多人會去研究規律將會發生的變化,很少人會去研究永恒不變的規律。】“道之所以為道”,正是其引起永恒不變的因素,創鑫集團就是以這一“新思維”去界定品牌、厘清產品、明晰渠道與銷售策略。

針對創鑫集團旗下原始品牌——創鑫研地板將大刀闊斧地“革新”,重新梳理與規劃品牌發展,在產品系統上做減法,樹立明確的主打產品,以實木地板為主。

創鑫集團總結實木地板市場規律與購買偏好,發現實木地板永恒不變的規律就是本真,里面包含木材的恒久文化,包含天造紋理,包含地造活性,任何超出這個規律的產品也將偏離了方向。

由此,創鑫研地板開始“瘦身”,調整為樹種少、花色合、自然美、工藝精的研發方向。換言之,梳理并精簡現有樹種,實現原料的集中化采購,降低庫存成本和風險;花色全品類覆蓋,利用不同的產品工藝豐富單個樹種的產品花色,大大減輕上樣負擔與經營成本;緊跟市場潮流,只生產保留符合當下年輕消費群體審美的地板產品。

地暖用實木地板將成為創鑫研品牌旗下核心產品,雖然地暖用實木地板已褪去新興產品的標簽,卻依然會是消費的風口。地暖用實木地板是社會發展人民生活水平日益提高后,消費者對于生活品質追求的一種物化載體,借勢打造專業化地暖地板品牌是創鑫研在產品上又一次革新。

在終端銷售渠道上,創鑫研地板將以2020年作為一個重大的“里程節點”。首先,開辟一種全新的“社區營銷”模式,重點解決“引流”難題。將營銷渠道“下沉”,區別于常規的設立在建材市場的品牌形象店,創鑫研地板計劃在小區、商超等人流量較大的生活綜合體設立小巧而精致體驗式門店,讓渠道真正下沉到可以直接貼近消費群體。這一模式將徹底轉變創鑫研地板的營銷格局,體驗店將大大減少店面成本,達到經銷商利潤最大化;先體驗后消費,實現全方位引流,也提高了客戶的忠實度。

其次,針對全新的產品規劃提供專業而系統的培訓。讓創鑫研營銷體系的每一員(業務員、經銷商、導購員)都能具備專業的木地板常識、樹種知識、產品銷售話術、導購技巧、安裝技能等,用整齊劃一的話術樹立品牌自信,用豐富專業的知識博得客戶信賴,用細致周到的服務鞏固客情關系。

為了匹配全新的品牌規劃,創鑫研地板也將在品牌形象上“大變身”。隨著市場消費群體正趨于年輕化,越來越多的90后、00后加入了消費主力軍的隊列。品牌與產品一樣,有著自己的生命周期,唯有不斷的年輕化迭代,才能保持品牌活力,不被用戶拋棄。2020年,創鑫研地板將一改以往沉穩的品牌形象,塑造時尚、年輕、簡約的風格,無論是logo優化、戶外廣告或者是店面設計,將更符合年輕一代人的審美需求。

品牌“新生”,圈層式營銷

為了滿足高端市場的消費需求,創鑫集團將在2020年創立一個全新的高端地板品牌,主打原裝進口地板。考慮到高端消費群體的進店率偏低,新品牌將摒棄傳統的品牌形象店模式,而更多地將依托于異業渠道合作推廣,例如展會、設計師、裝飾公司等。通過參與一些活動或設計師推薦,提升新品牌的品牌層級,提高品牌認可度,形成圈層式營銷。

在互聯網時代下,海內外文化的交互越來越頻繁,“全球購”已是國內高端人群的消費習慣,“原裝進口”就似“原產地消費”一樣吸引著他們。創鑫集團通過對全球各個國家的實地走訪與考察,發現歐洲地區的地板產品工藝對比其他地區更加嚴謹,在設計感上也更符合現下全球的消費流行趨勢。

相信創鑫集團這一高端品牌的開創,必將為集團發展帶來全新的活力,為更多有實力邁上更高事業臺階的伙伴提供機會。

顏質“向新”,性價比之王

網絡時代的飛速發展,在一定程度上也在影響著地板等制造業的發展,為了不被行業、市場所淘汰,企業固有的傳統營銷模式必須進行革新蛻變。海量的資訊不僅開拓了人們的眼界,更為人們的消費選擇提供了更大的便利。

過去年輕的消費者追求“顏值”,現在的消費者追求“顏質”,要求產品不僅要具有高顏值,還要具備高品質。產品“性價比”這個概念正在回歸,為此創鑫集團會借鑒時尚界的潮流花色,向國外精工質造標準開齊,提升產品顏值與細節品質。

在產品價格層面,創鑫集團將獨立運營一個全新的地板銷售系統,主要以線上線下結合的新零售模式開展,減去更多中間環節,在保證合理利潤的條件下,最大程度地讓利給合作伙伴與消費者,讓消費者獲得更高性價比產品的同時,實現量銷。

【根據不同的產品,使用不同的營銷模式,不管是終端銷售渠道下沉,還是異業渠道合作,還是線上線下結合,永恒不變的是鑄造良好的口碑。】

眾以致高,創“新”未來

世界頂尖潛能大師安東尼·羅賓曾這樣說:“有什么樣的目標,就有什么樣的人生。”2020年2月,創鑫集團將召開品牌重點經銷商峰會,通過宣貫的方式讓經銷商目標明確,方向明確。

正如創鑫集團所期望的,希望經銷商詳細了解公司的規劃與版塊后,可自行根據自身條件資源,選擇擅長的營銷產品及營銷模式,走適合自己的那條路。摒棄一切雜念,專心修煉,必然能在地板專攻領域實現自身價值最大化!

專業是一個人成事的關鍵,是企業的核心競爭力。打著行業從業者的旗號混口飯吃可以,但要想在這個行業做出些許成就,就一定要從構建這個領域的基本知識體系開始。專業的地板知識相當于高樓起建的基石,基石足夠牢固,才能保證造起來的樓房不會傾倒。因此在2020年,創鑫集團計劃聘請專業的導師開展培訓會,全面講解地板疑難雜癥及專業的營銷方式,旨在將每一位經銷商都塑造成專業的地板行業人才。

“萬事俱備只欠東風”,2020年創鑫集團針對經銷商推出的一系列激勵政策及幫扶措施,將會形成一股“強勁”的東風,助力經銷商達到一個全新的高度。

充分擁有明確的方向目標,專業的培訓指導,振奮人心的激勵政策,我們相信,創鑫集團所有人的協作共進,必將拿下這一場攻堅戰,“創世紀,煥新顏”將成行業神話。

版權及免責申明:

凡未注明”稿件來源“的內容均為轉載,本網轉載出于傳遞更多信息的目的;如轉載稿涉及版權問題,請作者聯系我們,同時對于用戶評論等信息,本網并不意味著贊同其觀點或證實其內容的真實性;

轉載本站原創文件請注明來源:木地板網及zgmdbw.com
返回首頁     返回資訊首頁
分享到:

閱讀下一篇

有的放矢 渠道賦能丨柏爾地板簽約中國中央電視臺

【木地板網】近日,浙江柏爾恒溫科技有限公司董事長朱國良協同公司營銷總監張朱、企劃部經理王樂祥赴京中國中央電視臺考察,在細致的參觀后,雙方就2020年合作事宜進行了深入的交流,并達成了初步合作意向柏......

  • 微信二維碼

    微信公眾號

    掃描左側二維碼,關注木地板網官方微信公眾號,實時掌握最新地板資訊。

  • 新浪微博二維碼

    官方新浪微博

    掃描左側二維碼,關注木地板網官方微博,實時互動。

熱門品牌
卖东西赚钱还拿返利的